RTB（Real Time Bidding）实时竞价
1. 定义
一种利用第三方技术在数以百万计的网站上，针对每个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术(百度百科)
2. 运行机制
四个主体角色：广告主（Advertiser）、DSP（DemandSidePlatform，需求方平台）、广告交易平台（Ad Exchange）、互联网媒体
整体运行机制：广告主将需求放到dsp平台上，互联网媒体将自己的广告流量资源放到广告交易平台，dsp通过与广告交易平台的技术对接完成竞价购买。
当用户访问网站时，浏览痕迹通过cookie记录，SSP即向Ad Exchange广告交易平台发送用户信息，随后广告位的具体信息则会经过DMP的分析匹配后发送给DSP，DSP将对此进行竞价，价高者会获得这个广告展现机会，并被目标用户看到
3. 特点
精准营销、技术要求高
