DSP（Demand-Side Platform）需求方平台
1. 定义
需求方平台允许广告客户和广告机构更方便以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台，广告网络，供应方平台，甚至媒体的库存。其实就是为甲方提供了跨媒介跨平台跨终端广告投放平台。(百度百科)
2. 运行机制
从普通用户在浏览器中地址栏输入网站的网址，到用户看到页面上的内容和广告这短短几百毫秒之内，就需要发生了好几个网络往返(Round Trip)的信息交换。
Ad Exchange首先要向DSP发竞价(bidding)请求，告知DSP这次曝光的属性，如物料的尺寸、广告位出现的URL和类别、以及用户的Cookie ID等；DSP接到竞价请求后，也必须在几十毫秒之内决定是否竞价这次曝光, 如果决定竞价，出什么样的价格，然后把竞价的响应发回到Ad Exchange。
如果Ad Exchange判定该DSP赢得了该次竞价，要在极短时间内把DSP所代表的广告主的广告迅速送到用户的浏览器上。
DSP在整个过程中，通过运用人群定向技术分析，所得出的分析结果将直接影响广告主的广告投放效果。
3. 特点
- 能够整合、优化、管理不同渠道的流量
- 真正实现受众购买，拥有先进的用户定向(Audience Targeting)技术。
- 拥有强大的RTB(Real-Time Bidding)的基础设施和能力。
- 全面统一的数据报表
