DMP（Data-Management Platform，数据管理平台）
1. 定义
是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。(百度百科)
2. 与DSP对比
DSP 自己有可能有受众数据，但有很多其实没有，或者有，也不够全面，不够准确。那怎么办呢？专业提供者DMP出现了，简单讲，它们手中握有受众数据，并且能够让 DSP 驳接到他们这里，利用它们所有的数据。
DMP 为了获取受众的数据，它必须至少做几件事情：其一，它需要为所有的受众每一个做一个标记，这个标记在目前的技术条件下，主要是通过一种叫做 cookie 的事物完成的。其二，它还需要能够实现跨域追踪
DMP是本草纲目。DSP是专业药材买手。
普通人对照着本草纲目也不大会买错药材，但对行情不熟悉，价钱高了低了没谱，找个专业买手付点服务费省心，说不定还省钱。买手逛的市场多了，慢慢的自己也有个小本本，记录不同时期好药材的成色等特点，比本草纲目要与时俱进一丁丁，但肯定没本草纲目记录的全。
【扩展阅读】
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